直击建博会对话德国赫威都肯张骏：不好“色”！关注用户体验才能更出色

7月20日-23日,第23届中国(广州)国际建筑装饰博览会简称中国建博会（广州）在广州广交会展馆和保利世贸博览馆举办。中国建博会(广州)作为建筑装饰行业“冠军企业首秀平台”,为大家居建装行业的转型升级迭代创新提供了一个开放的舞台。

在这个多维的行业里，看到了建装企业多元的产品，在充斥这懒人经济、Z世代、宅家文化、新国潮……的市场中，舒适、智能、健康、高效已是消费者的基础需求，共生、融和、跨界、创新也成为了不言而喻的商业趋势。作为新涂料品牌德国赫威都肯以“新突破 共享共赢”为参展主题，不得不说确实品牌爆发力不容小觑。本次新浪家居对德国赫威都肯品牌形象设计总监张骏进行采访，以下为采访实录。

左：德国赫威都肯品牌形象设计总监 张骏  右：新浪家居华东主编 廖梅君

新浪家居：您作为从事设计行业多年的设计师，德国赫威都肯形象门店的设计有哪些区别于其他涂料品牌的特点？

张骏：在市场上有众多涂料品牌，而我的工作就是关于品牌所呈现空间、品牌、产品所有相关的视觉形象呈现。而品牌形象设计的功能在于要告诉市场、行业、消费者我们是谁，在品牌进入中国市场前半年，就做了充分的市场调研，需要告诉消费者赫威都肯不只是材料，更是一个高科技、居家化的产品，满足于不同的功能需求，而在门店的设计上更偏重于居家感和时间感。

许多涂料品牌会用文字去展示其产品的功能和空间表现力，我认为当人进入到一个空间，去关注文字已经是意识的第二层，所以我们直接运用纯净的色彩、软装、灯光搭配去营造氛围感，直击用户潜意识的第一层，用产品塑造的空间告诉用户我是谁。色彩已经是市面上中高端涂料品牌的基础，我们不需要着重去刻画，而是需要预留给用户一定想象的空间，突出我们产品的功能性，这是用户未来对于涂料需求的趋势所在。

新浪家居：从这种家居设计的角度来看，德国赫威都肯的涂料产品有什么亮点？张骏：我觉得最大的亮点从产品来说我推荐德国赫威都肯全进口亚光涂料，因为现在市面上大部分是亮光及半亚光、蛋壳光等这类产品。空间中光线照射进来，通过一个反射面，如果它是一个非常光亮的反射面，会刺激视觉，感受太过直接。亚光类的产品营造空间的舒适度较高，因为涂料其实营造的是大环境，我们不希望让它变成空间主体，所以说我们更希望它没有那么强的表现力，但是能默默支撑整个空间环境，让你感受到很舒服，其实德国赫威都肯全系列的产品都有，亚光类的产品确实很适合现代主流中国人的居家环境。

新浪家居：对于现在市面上涂料渐渐成为墙面装饰材料主流的大环境下，您对于家装选择涂料产品有哪些建议？

张骏：其实消费者依然对于涂料品牌来说认知度不高，选择涂料产品其实更多是要看品牌所提供怎样的服务。德国赫威都肯已经不再停留在卖产品上，而是提供整体空间的解决方案并完成落地交付，卖的不只是产品，而是空间体验感。

现在主流消费人群不喜欢一成不变的东西，大部分用户所追求的是个性的舒适空间，当普通涂料已无法满足个性化需求的时候，艺术漆成为一种选择，它的呈现依赖于产品、涂刷工艺、工人，呈现效果虽然独一无二，但不可控成为空间呈现的最大变数。因此德国赫威都肯独特的3D护墙系统很好地解决最终呈现效果的问题，把肌理、涂刷工艺用新的材料技术进行替代，附加了一层防开裂的材料，兼具了功能性与艺术性的融和，形成了一种独特的中间态，这个系统还降低施工难度，方便为更多用户带来美好的空间体验。

德国赫威都肯品牌简介：

百年德国智造，专注三防涂料！LUCITE德国赫威都肯诞生于1892年，是德国百年专业级工匠涂料，德国专业匠人的首选。好涂料，要三防！防污，防菌，防刮擦！LUCITE德国赫威都肯致力于解决墙面“三防”问题，属于德国高端功能涂料，产品包括涂料、艺术漆、3D护墙系统，专为别墅大宅定制，深受消费者喜爱。

LUCITE德国赫威都肯荣获德国“TOP100”科技创新企业。专注涂刷领域，聚焦涂刷“三防”科技，并在每年持续投入超过营业利润15%的研发费用，成为涂刷行业的领跑者！

德国赫都肯自2020年广州建博会正式登陆市场以来，在一年时间内开设门店近百余家，服务中心七家，自营服务中心两家，取得了不错的市场成绩。